JWT Intelligence和Snap Inc.发布新报告“了解Z世代”。一半的Z世代（51%）认为他们比前几代人更有创造力。
JWT调查了1200多名生活在美国和英国的Z世代，他们每天至少使用一次智能手机。超过一半的受访者（55%）表示，他们发现社交应用和互联网是一个比线下体验更具创造性的空间。
当被问及Z世代最喜欢哪种数字创意工具时，超过1/3的受访者（35%）将Snapchat创意工具列为创作艺术或编辑照片的首选工具。其他研究表明Snapchat在青少年中的受欢迎程度似乎随着Instagram的增长而下降，但是只有大约3/10的Z世代（29%）喜欢Instagram的创意功能。Z世代还将Photoshop（23%）、iMovie（12%）和VSCO（8%）作为在智能手机上创建艺术或编辑照片时使用的数字工具。
Z世代线上线下的价值创造力
尽管许多Z世代发现社交应用程序和互联网比他们在线下找到的创意空间更多，但这并不意味着他们不能在手机或电脑屏幕之外找到创意空间。恰恰相反，超过3/4的受访者（77%）表示，他们把空闲时间花在参与线下创造性活动，如绘画、插图和日记。相比之下，仅有一半（48%）的受访者将空闲时间花在网上，通过编辑照片、创建meme或数字艺术来进行创作。
大约49%的在线或离线创作者会从社交应用中找到他们的照片、博客文章、视频和meme的想法和灵感。另有44%的受访者从家人和朋友那里寻找灵感，40%的人依靠个人经历来激励自己。
营销人员未开发的资源
大约1/5的受访者表示他们正在使用社交媒体来发展自己的品牌。另外，46%的受访者有创意是因为有激情，他们不认为自己是一个品牌。