今年年初的时候，东南亚电商的牌桌上迎来了一位新的大玩家——字节跳动。据有关媒体报道，TikTok电商正在布局东南亚战略，而TikTok Shop已新增泰国、越南、马来西亚三个站点。这也意味着，TikTok电商在东南亚市场的布局开启了由点到面的攻势。
在全球范围内，东南亚市场拥有全球数量最多的年轻用户，近7亿人口的平均年龄仅30岁左右。东南亚也是华裔人口占比最高的区域，互联网人口渗透率已达75%，社交媒体也高度发达。
东南亚的年轻市场不仅给字节在电商方面提供了展示拳脚的舞台，也成了其在游戏市场中的的兵家必争之地。即使TikTok的广告收入飞速增长，据Insider Intelligence的数据，TikTok今年的广告收入可能会增加两倍，超过110亿美元，届时，将会超过Wtitter和Snap的广告收入总和，但字节显然早就开始了游戏市场中的布局。早在去年11月，公司内部就进行了重组，成立了一个专门负责游戏的部门。而此前也已经完成了对C4games和沐瞳科技，以及发行商Pixmain的收购。
据路透社报道，TikTok是最新一个将目光投向游戏的社交媒体平台。报道称，TikTok一直在越南进行测试，供用户通过其App玩游戏。
TikTok希望在今年第三季度在整个东南亚更广泛地推出游戏功能。TikTok向路透社证实，他们已经通过和第三方游戏开发商以及Zynga合作，使用应用程序测试了HTML5游戏，但拒绝对未来计划在越南进行的测试透露更多消息。