自2018年6月发布18个月以来，拥有全球10亿多用户的Instagram中只有700万用户下载了独立的IGTV应用程序。由于引流上的“失败”，Instagram的主应用程序正在主页面删除恼人的橘色IGTV按钮。根据Sensor Tower分享的研报，在同一时间段内TikTok在全球市场的下载量为11.5亿次。而在美国市场上这段时期内，TikTok的下载量为8050万次，而IGTV只有110万次。
公平地说，TikTok在安装营销广告中耗费了巨大资金投入。尽管近年来长视频得到了快速的发展，但是IGTV显然不是那个破局者。
在接受外媒TechCrunch采访的时候，Facebook发言人表示“我们将会继续探索让用户更容易创建和发现IGTV内容，我们发现大部分用户通过Feed的预览、Explore的IGTV频道、创作者的个人页面和独立应用来寻找IGTV内容。极少有用户通过Instagram主页面右上角的图标来访问IGTV。我们一直致力于使Instagram尽可能简单，因此，我们将根据这些经验教训和社区反馈删除此图标。”
Instagram用户不需要单独的IGTV应用即可观看更长的视频，因为IGTV体验已嵌入到主应用中，并且可以通过Feed挑逗，“探索”页面的选项卡，“故事”中的促销标签以及个人资料选项卡进行访问。尽管如此，事实证明它不是一个吸引人的目的地，不能保证主页按钮显示IGTV并没有像过去的Instagram发布那样成为主流，包括视频，故事，增强现实过滤器或“亲密朋友”。