早在两年前， Instagram就吹响了第一声号角，推出了首款主打竖版长视频UGC内容的IGTV板块，势要做手机版的TV，还同步发布了IGTV独立App，外界纷纷猜测Facebook要和同为长视频UGC的YouTube争用户了，很多人都用“下一个YouTube”来形容IGTV。
而近日，这款 Instagram版的“YouTube”终于发布了变现计划。 与 YouTube类似，参与计划的创作者们通过生产视频内容就可享有55%的广告分成。
这是 Instagram首次设立广告分成机制，要知道以往Instagram赚得的广告收入是从不会分给创作者们的。 根据彭博社的估测， Instagram去年收入有200亿美元，占到Facebook总收入的1/4以上， 这些收入都是靠 平台上的 Feed流、“探索”界面和Stories快拍商业化实现的，IGTV是少数尚未正式开垦的沃土之一，不过现在 Instagram终于要来“松松土”了。
那么， IGTV具体包括哪些内容？又是如何发展起来的？与YouTube有何区别？TOP君今天就给大家讲一讲。
一、什么是 IGTV？
IGTV是Instagram TV的缩写，是Instagram近几年一直发力的长视频UGC板块，用户可以上传长达1小时的视频到IGTV。
Instagram在2018年6月推出了IGTV，决心进入长视频UGC市场。创作者们可以在IGTV建立自己的频道发布视频， 视频时长最长可达 1小时，而在此之前用户只能上传1分钟的视频到Instagram视频流中 。
IGTV有独立的APP，也在Instagram中设立了一个单独页面，用户必须要通过Instagram账号才能登陆IGTV App，两端数据相互打通，不过大多数用户都是通过Instagram来观看IGTV视频内容。
二、 IGTV发展三部曲
事实上，为了能与 YouTube竞争，Instagram在IGTV上下了不少功夫，这其中有三件事起到了关键性作用。
1. 由“首款竖版长视频”到“横竖兼容”
从名字和图标不难看出， IGTV最初是想做成适合年轻人观看的手机电视，或者更具体一些 “首款竖版长视频” 。 Instagram联合创始人 Kevin Systrom 曾非常骄傲地表示，移动端竖屏长视频还未在哪里出现过，这对 Instagram来说是一个全新的尝试。
不过，第一个吃螃蟹的人并不容易，更何况当时人们还未养成竖版长视频的消费习惯，十几秒的短视频才是竖版的常态。同样，创作者们对此也是一筹莫展，因为相比于横版视频， 竖版的镜头里只能装得下 1-2个人，对于内容更加丰富的长视频来说并不友好 。如果直接上传横版视频到 IGTV上，那么 在竖版框架下观看横视频的体验就会非常糟 糕，加之没有任何适合竖版视频编辑工具，创作者们渐渐失去了在 IGTV上的创作热情。
2018年9月，Instagram创始人 Kevin Systrom 和 Mike Krieger 的突然离职更是让 IGTV的未来充满了不确定，据悉一些Facebook高管们不愿意让用户精力从Facebook的长视频板块Watch转移到IGTV身上。Facebook 长视频UGC板块Watch
根据 Sensor Tower数据，发布之初的App每日下载量是10个月后的3.8倍，截止到2019年5月，Sensor Tower估测IGTV的下载量只有420万， 连 Instagram整体用户的0.5%都不到 。对比之下， Instagram“拿来”的“Stories”则是在9个月内就达到了2亿日活。
因此， 1年后IGTV就放弃了竖版视频格式 ，改成了横版和竖版视频均可支持上传的政策。这一措施虽然抹掉了 IGTV“竖版长视频”的独特差异点，但也有效增加了视频的上传量，因为创作者可以直接将YouTube上的原创视频搬到IGTV上了。
2. 从Instagram到IGTV的引流
根据今年年初的数据， IGTV App目前已有700万用户。这意味着，从推出到现在18个月的时间里，10亿Instagram用户中只有700万人下载了IGTV App， 勉勉强强占到了 Instagram整体用户的1% 。
700万的下载量不算少，但与其他APP相比，背靠Instagram十亿用户的IGTV增长势头并不强劲。
根据 Sensor Tower数据， 短视频新秀 TikTok在相同时间内达到了11.5亿的下载量 ，光是在美国市场， TikTok下载量就达到了8050万，而当时IGTV的美国市场下载量仅为110万。
不过公平来讲， TikTok早期鼓励用户下载安装的广告成本也非常大。而IGTV的整体用户量尚未公布， 毕竟用户根本无需下载 IGTV App就能通过Instagram在IGTV上观看内容 ，虽然 Instagram从未披露过具体数字，但 不难猜测这些用户不在少数，也未包含在 700万的下载用户中 。
为了增加 IGTV的活跃用户，Instagram可谓不遗余力，在App内各个地方都设置了IGTV入口，使其获得更多流量曝光，引导用户观看。用户通过“探索”界面、Instagram Feed流、创作达人的主页以及点击页面右上角的IGTV都可以观看到长视频内容。
综合来看， 虽然 Instagram在发布之时强调IGTV内容以长视频为主，但实际上却与短视频内容的消费方式相差无几 。与 YouTube多元化的内容形态相比，IGTV还相差较远。
如今，虽然 Instagram从来没公布过包括IGTV（包括App和 Instagram IGTV频道）的日活用户数量，但IGTV的商业化已经开始逐渐起步了，并且未来无疑会进一步驱动Instagram广告收入的增长。
纵观海外视频市场，前有 TikTok增长势如破竹，后有融资10亿美元的Quibi高调上线，再加上老大YouTube，IGTV的未来仍充满变数。但商业化是IGTV的必经之路，这次的变现计划或许更多是为了激励创作者们在IGTV上生产更多优质内容，丰富内容生态，为日后的商业化路线打下基础。
综合来看， 虽然 Instagram在发布之时强调IGTV内容以长视频为主，但实际上却与短视频内容的消费方式相差无几 。与 YouTube多元化的内容形态相比，IGTV还相差较远。
如今，虽然 Instagram从来没公布过包括IGTV（包括App和 Instagram IGTV频道）的日活用户数量，但IGTV的商业化已经开始逐渐起步了，并且未来无疑会进一步驱动Instagram广告收入的增长。
纵观海外视频市场，前有 TikTok增长势如破竹，后有融资10亿美元的Quibi高调上线，再加上老大YouTube，IGTV的未来仍充满变数。但商业化是IGTV的必经之路，这次的变现计划或许更多是为了激励创作者们在IGTV上生产更多优质内容，丰富内容生态，为日后的商业化路线打下基础。