根据数据显示,目前约有68%的人使用Instagram是为了与创作者进行互动。而使用fb上提供的工具广告平台,其实不仅是让企业接触关注品牌和创作者,更是为了能直接与目标受众建立联系。
同时,他们还可以通过投放广告,并对设定的目标进行优化和广告测试,从而实现更有效的营销活动。当广告出现在feed和故事中时,用户可以看到标注的“Paid partnership with”(付费合作伙伴)信息和“Sponsored”(赞助)字样以及品牌名称,在很大的程度上提高了广告透明度。
服装零售商Old Navy的品牌传播副总裁Liat Weingarten说:“我们一直在寻找品牌内容广告这样更有效的方式,我们希望能为正确的消费者提供合作内容,而不是将内容简单的扔进社交网络中。坦白来说,通过网红来推广品牌内容比品牌自身推广更具真实性,且参与度也会更高。
未来几周所有的广告商将会看到feed的品牌内容广告,以及未来几个月的品牌故事呈现。对此,Instagram相关负责人还补充道:“这只是开始,未来我们将继续投资品牌内容广告,为消费者、创作者和企业提供更多价值。”